如何打造富有特色的鄉村文創產品?

  • 發布時間:2020-06-04
  • 作者:admin
  • 來源:壹度創意
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  一個有意義的產品蘊含一段故事,象征一段旅程,或是帶走喧囂與浮躁,或是留下詩與遠方,或是增添幾分人間煙火,這就是鄉村文創產品的魅力。


  文創,一種將價值產品化;鄉村文創產品,則是通過賦予農產品一些故事或文化內涵,增加其歷史厚重感,讓農產品有更多的附加值、更高的文化價值。

  在休閑農業與鄉村旅游日益成熟的市場,很多地區都出現產品開發同質化、粗放化、質量差等問題,導致游客們二次消費欲望不強,重游率不高,造成很多項目前期“雷聲大”,后期“雨點小”,資本遲遲不能回收。

  在如今市場上,“特色產品”、“特色項目”等別具一格的“特色產業”才能滿足日益變化的消費需求。而這種“特色產業”離不開文化創意(品牌文化價值)的支撐。例如一年賣出近10億的故宮文化創意產品。

  鄉村文創是一個新型領域,是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業,它可能是一個創意的點子,可能是一個網紅IP,還可能是通過技術或營銷手段,使產品具有獨特意義的事物。想要做好鄉村文創,需要考慮兩個要素:原創型和創新性。所謂原創,顧名思義就是自己首創;所謂創新性,就是通過對已有事物進行創意改造,形成一種新的東西,給人全新的感覺。而將這兩種要素落實到實踐中,就是通過文化創意,提升現代鄉村文化價值,形成一條特色鄉村文化產業鏈,促進鄉村文化產業發展。

  一、合理運用文化創意

  由于農業的多功能性,文化創意與農業融合成為在鄉村振興背景下促進產業振興的有效途徑,具體表現為:

  1.將鄉村文化與農產品結合

  農產品的創新,除了品種、顏色等技術創新之外,將鄉村文化巧妙融入農產品設計,讓農產品既具有實用性又帶有觀賞價值,同時又能傳承(地域)品牌文化。例如,中國臺灣掌生谷粒對農產品的創意包裝,法國檸檬節對農產品的創意雕塑,荷蘭庫肯霍夫公園對農產品的創意造型等等。

  無論將鄉村文化與農產品進行怎樣融合,都要突出相應“主題”。因為“主題”是文創產品的靈魂,是內涵,是品牌想要傳達的精神和理念。因此,在這個設計過程中,可以適當的加入一些具象符號或抽象符號實現創新設計,也許會達到意想不到的效果。

  2.將鄉村文化與精深加工結合

  在農產品精深加工的過程中,鄉村特色文化不僅能為農產品賦能,還是形成鄉村特色產業的必要條件,促使農產品在市場上脫穎而出。例如,日本對柿子的精深加工,不僅有風味柿子糕點、腌制品、保健飲品,還有日本卡通動漫造型及工藝品等柿子文化加工,這讓日本柿子產業不僅經濟效益突出,同時也創響日本農產品精深加工的世界知名度。

  對鄉村文化和農產品精深加工的結合,一定要考慮市場需求,以當地特色農產品資源為基礎,找到與之相契合的鄉村文化,合理的將鄉村文化注入到農產品加工產業,千萬不能“生搬硬套”的“拉郎配”。

  3.將鄉村文化與鄉村旅游結合

  特色鄉村旅游線路的開發,是將當地特色文化資源與文化創意橫縱結合的產物。而那種融合鄉土文化、民俗文化、地域文化的鄉村文化創意,正是游客們所要追求、所要感知、所要體驗的項目。例如,提起江南,大家想到水石相生的靈動;提起蒙古,大家想到一馬平川的曠野;提起西安,大家想到洗盡鉛華的滄桑。

  因此,對鄉村旅游文創產品的開發,不僅要考慮文化主題,更要考慮如何讓文創產品成為游客旅途美好回憶的載體,比如,增加文創產品的實用性,將一些鄉土元素、特色標志等融入文創產品,從而形成具有一定紀念(收藏)意義的產品。

  二、適度挖掘鄉村文化

  我國地域遼闊、民族眾多,不同地區有不同的文化價值,但目前的鄉村旅游產品還處于起步和探索階段,大多數鄉村文化的挖掘還處于表層,因此,想要做好富有特色的鄉村文創產品,就要:

  1.開發鄉村文化資源價值

  “綠水青山就是金山銀山”,豐富的鄉村資源,其對應的文化資源價值也不容小覷。當人們看過山水明川之后,大家的需求也從“看山看水看風景”,轉變為“實踐體驗感受生活”,因此,這就需要通過對鄉村文化的“二次開發”賦能鄉村資源,形成新的特色產業優勢。這個過程是將鄉村文化價值與鄉村資源進行巧妙融合的過程,是深度挖掘鄉土文化、民俗文化、地域文化之間的關聯過程,是形成深受消費者喜愛的“接地氣”的鄉村文創產品的過程。

  2.賦予鄉村文化時代價值

  不同時期有不同的特色,璞玉歷經三世成為傳國至寶,文化經過歷史長河方顯厚重。而將鄉村文創產品融入時代價值,不僅能讓原有鄉村產品重煥新的生命力,也可從核心產品、延伸產品、附加產品等不同層面進行擴展,從而形成新的經濟增長點,完善整個鄉村產品的價值體系。


  三、因地制宜做好傳承

  鄉村文創產品,不僅是旅游紀念品、休閑農業經濟增長點,更是對優秀鄉村文化的傳承與推廣。因此,想要做好鄉村文創產品,就不能忽視:

  1.以市場為導向,開發文創產品

  文化創意下的休閑農業(鄉村旅游)產品,有觀光類產品、體驗類產品、度假類產品等多種形式,但對鄉村文創產品的開發,一定要根據市場需求,多方面、多維度的與當地鄉村資源相融合,形成一定市場影響力的品牌。例如,由于新型冠狀病毒肺炎的全球侵襲,荷蘭花卉產業蒙受巨大損失,很多鮮花不得不直接廢棄處理。但為了降低這種損失,荷蘭花卉委員會聯合企業和花卉藝術家們,在公共區域創造公共花卉展覽:20000朵不同顏色的鮮花,富有創意的拼出“讓希望綻放”,然后通過網絡傳播,鼓勵全球抗疫戰士。這不僅讓原本廢棄的鮮花有了新價值,還推動和堅定了荷蘭花卉產業在世界花卉市場上的翹楚地位。

  2.突出品牌文化,完善文創產品

  文創產品是一種情感體驗,是實用性和觀賞性的和諧統一,是品牌文化的巧妙展示。但現在很多鄉村文創產品缺少品牌意識,即便手工制作的農產品,質量品質不高;甚至有的鄉村文創產品直接模仿類似產品,機器生產,這不僅造成同類產品的市場同質化,還讓游客們產生“粗制濫造”的感受,降低旅游期待。因此,進行鄉村文創產品設計過程中,除了融入鄉、土、人、情之外,更要包含品牌理念,讓產品透出品牌故事。例如,德國黑森林蛋糕、德國黑森林布谷鳥鐘,不僅表現出獨特的產品特點,還將德國那種精益求精的工匠精神推至全世界。



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